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Publicité auto : faites-nous rêver !

Publicité Citroën CX par Jean-Paul Goude, avec Grace Jones (1984)

Le quotidien Les Échos publie aujourd’hui un intéressant article sur la publicité auto (en ligne et page 14 du journal papier), intitulé « Comment faire renaître le désir d’automobile ». On y apprend que les constructeurs préfèrent paradoxalement vanter leurs produits de manière indirecte, à travers les paillettes du cinéma ou les sports « propres » (voile, ski…). « Auparavant, dans la publicité, la catégorie automobile était reine, car étant très créative, elle faisait rêver. Aujourd’hui, c’est loin d’être le cas », explique même dans cet article un publicitaire nostalgique. Sans blague ! Hé, coco, pour info, si Van Gogh n’avait pas été créatif, on n’en aurait jamais parlé !

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9 mai 2011
Droit dans le mur : Bricklin SV-1

Bricklin SV-1

Dans cette toute nouvelle série de billets, je vais vous raconter les plus beaux fiascos de l’automobile : modèles lancés au pire moment, technologies faussement prometteuses, concepts saugrenus, arnaques de légende… On commence très fort avec la Bricklin SV-1. Vous n’en avez jamais entendu parler ? Normal, cette auto au passeport canadien n’a été produite qu’à 2 854 exemplaires. Son créateur Malcolm Bricklin avait pourtant de grandes ambitions pour cette SV-1, qui devait être une voiture de sport économique et très sûre. Mais le projet est rapidement passé de la rubrique « automobile » des grands quotidiens à celles des scandales politico-financiers. Les contribuables canadiens n’ont pas oublié l’affaire : ils ont perdu quelque 23 millions de dollars dans l’histoire… (suite…)

5 mai 2011
Bilan des Classic Days de Magny-Cours

Classic Days 2011

L’édition 2010 des Classic Days sur le circuit de Magny-Cours s’est déroulée le week-end dernier. Les organisateurs attendaient plus de 1 050 voitures et 20 000 visiteurs ! D’autant que l’on célébrait cette année les 50 ans du circuit de la Nièvre, ainsi que le centenaire de la marque Chevrolet. On fêtait aussi le demi-siècle des Jaguar Type E et Triumph TR4. Vous n’avez pas pu vous rendre sur place ? Pas de panique : j’y étais et vous ai fait suivre l’événement en direct !

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1 mai 2011
« Senna », le 25 mai dans les salles

L’affiche française du film SENNA

J’avais 16 ans lors de ce funeste Grand Prix de Saint-Marin 1994. Comme des millions de gens, je garde encore en mémoire les images de la Williams d’Ayrton Senna tirant tout droit au virage de Tamburello et percutant avec une incroyable violence le mur de pneus. J’attendais donc avec impatience le film Senna, qui sortira dans les salles le 25 mai auréolé d’un prix au festival de Sundance. Il y a déjà eu des documentaires consacrés à Ayrton Senna, mais c’est la première fois que le triple champion du monde a les honneurs du grand écran. J’ai eu l’occasion de le voir en avant-première, et tenais à partager mes impressions avec vous.

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28 avril 2011
Expo : la collection Ralph Lauren aux Arts Décoratifs

Bugatti 57 Atlantic (1938) © Vincent Desmonts

Il y a les gens comme vous et moi qui collectionnent les timbres ou les pin’s. Et il y a ceux qui, comme Ralph Lauren, collectionnent les belles autos. Et quand je dis belles autos, le terme est un peu faible : parmi les plus de 70 voitures que possède le créateur de mode figurent de véritables monuments de l’histoire automobile. Jusqu’au 28 août, quelques joyaux de sa collection s’installent à Paris, aux Arts décoratifs, pour former un remarquable musée éphémère.

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27 avril 2011
Séquence nostalgie : Rover SD1

Rover 3500 (1976)

Après l’Alpina B10 Biturbo voici une quinzaine de jours, j’ai décidé de vous parler aujourd’hui de la Rover SD1. Je me souviens encore de ma stupéfaction lorsque, tout môme, je découvris pour la première fois cette auto aux lignes incroyablement modernes et dynamiques. Elle fait sans doute partie de ces autos qui ont allumé chez moi la flamme de la passion automobile. La Rover SD1 est pourtant largement retombée dans l’oubli aujourd’hui, peu aidée il est vrai par sa sulfureuse réputation en matière de fiabilité. Il n’en reste pas moins que cette grande et belle anglaise épata tout le monde à sa sortie, il y a déjà 35 ans. (suite…)

26 avril 2011
Chine : la grosse bagnole, c’est dépassé

Dans toutes les sociétés, le marché automobile passe par l’étape du « big is beautiful » : plus c’est gros, plus c’est la classe. En Europe, cette mode est révolue depuis plusieurs décennies : le succès des Mini et autres Audi A1 prouve qu’on ne mesure plus la noblesse d’une auto à sa longueur. Même aux États-Unis, la tendance est au rétrécissement. Seule la Chine résistait encore : dans l’Empire du Milieu, l’automobile restait un vecteur d’affichage du statut social, poussant même les constructeurs à développer des versions spécialement rallongées de leurs modèles. J’utilise l’imparfait à dessein : cette ère semble déjà révolue.

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23 avril 2011
Classic Days à Magny-Cours : J-8

Classic Days 2011

Parmi les grands rendez-vous des amateurs d’anciennes, on connait bien sûr les salons Rétromobile ou Automédon ainsi que les rassemblements tels que Le Mans Classic ou le Tour Auto, mais les Classic Days du circuit de Nevers Magny-Cours sont moins célèbres. En tous cas, je n’ai personnellement encore jamais eu l’occasion d’aller à ce rendez-vous encore jeune (créé en 2008) mais qui rencontre un succès croissant. Jugez plutôt : lors de la première édition, le plateau comptant 200 voitures avait attiré moins de 10 000 spectateurs ; pour l’édition 2011 qui se tient le week-end prochain, plus de 1 050 voitures sont déjà inscrites et les organisateurs espèrent dépasser la barre des 20 000 visiteurs !

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22 avril 2011
Accident de Chelles : aller au-delà de l’émotion

Campagne de la Sécurité routière (juillet 2010)

Nos hommes politiques sont toujours prompts à réagir au quart de tour à chaque fait divers sordide, quitte à jouer dans la surenchère. Henri Guaino, conseiller spécial du Président de la République, a ainsi expliqué ce dimanche à l’antenne de Canal+ que l’auteur de l’accident mortel de Chelles « ne devrait jamais sortir de prison de sa vie ». On passera sur la connaissance visiblement vague du code pénal de ce proche de Nicolas Sarkozy : le Syndicat de la Magistrature lui a d’ailleurs rappelé qu’un tel homicide involontaire était passible d’une peine de dix ans d’emprisonnement, doublée en cas de récidive. Plutôt que des gesticulations, un tel drame doit surtout servir de leçon. Empêcher un chauffard de rééditer son « exploit », c’est bien. En dissuader d’autres et renforcer la sécurité de tous, c’est mieux. (suite…)

19 avril 2011